鼓勵企業(yè)產品創(chuàng)新，繼續(xù)推進品牌戰(zhàn)略，是中國玩具和嬰童用品行業(yè)“十二五”發(fā)展目標之一。本屆展會，協(xié)會尤為關注自主創(chuàng)新、自主品牌、技術含量高、附加值高、低碳環(huán)保的展品和企業(yè)，審時度勢推進企業(yè)品牌優(yōu)化，提升中國玩具和嬰童行業(yè)競爭力，引領產業(yè)轉型升級的潮流與方向。

今年展會，奧飛、星輝、高樂、驊威、群興及好孩子等國內行業(yè)上市公司以及木玩世家、龍昌、小天使等行業(yè)領頭軍均全線嶄露，奧光、嘉達、鐘藝等許多從專注出口逐漸轉型試水內銷市場的企業(yè)，也攜帶自主知識產權產品精彩亮相，而炫動、卡酷等全產業(yè)鏈發(fā)展的企業(yè)，更順勢推廣其獨特的品牌營銷模式。

同時，協(xié)會還在展期表彰“玩具創(chuàng)‘星’大賽”獲獎企業(yè)，并專門開辟“新品展示區(qū)”，宣傳新材料、新技術、新工藝、新設計、新功能等，受到展商的積極響應，紛紛拿出頂級新品參與，加強自身形象建設，推動行業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展。