兒童用品行業(yè)不能回避的現(xiàn)實(shí)是，國(guó)際知名品牌的進(jìn)入將加劇產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。使兒童用品品牌經(jīng)營(yíng)變得更加理性和成熟。
　　“我們每天都在開(kāi)店”，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)太大了�！鄙虾�榮臣博士蛙(集團(tuán))有限公司(下稱(chēng)“博士蛙”)董事長(zhǎng)鐘政用說(shuō)，他補(bǔ)充，“我們既做兒童消費(fèi)領(lǐng)域的生產(chǎn)商，也做零售商。無(wú)論是從向國(guó)際市場(chǎng)延伸品牌還是整個(gè)企業(yè)的整體發(fā)展，我們產(chǎn)業(yè)資本和金融資本的對(duì)接，都是有一定的機(jī)會(huì)，并且我們也有這個(gè)可能�！边@家做娃娃產(chǎn)品的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
    3月底，博士蛙與美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)(下稱(chēng)“NBA”)在北京簽署了NBA兒童產(chǎn)品授權(quán)協(xié)議，雙方表示通過(guò)NBA和博士蛙的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同推出NBA兒童服裝、服飾及用品系列產(chǎn)品。這對(duì)于一家正欲到國(guó)際資本市場(chǎng)尋求突破的企業(yè)而言，此次合作可謂是IPO前的“一個(gè)精彩的亮相”。
    資本角逐兒童用品市場(chǎng)
    中國(guó)兒童用品市場(chǎng)的空前繁榮，與一些國(guó)際知名品牌看好我國(guó)的兒童消費(fèi)品市場(chǎng)、大舉進(jìn)入內(nèi)地創(chuàng)業(yè)以及國(guó)產(chǎn)新品牌的崛起關(guān)系緊密。
    一份關(guān)于中國(guó)兒童用品市場(chǎng)的研究報(bào)告認(rèn)為，護(hù)理用品每年的增幅約8.5％，童車(chē)、自行車(chē)和騎乘車(chē)每年的增幅分別約13.8％、9.2％和6.5％，童裝每年的增幅約16.7％。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雖然市場(chǎng)規(guī)模處于不斷增長(zhǎng)之中，但未來(lái)絕大部分市場(chǎng)份額會(huì)逐漸被品牌企業(yè)所占有，國(guó)外知名品牌的進(jìn)入，將加劇了國(guó)內(nèi)兒童用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)的持續(xù)洗牌已經(jīng)開(kāi)始。
    有數(shù)據(jù)顯示，2009年阿迪達(dá)斯、耐克的成人服飾被國(guó)內(nèi)代理商“拋棄”頻頻關(guān)店，疲于應(yīng)付消化大量庫(kù)存的同時(shí)，唯獨(dú)童裝市場(chǎng)風(fēng)景這邊獨(dú)好，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)勝過(guò)不少專(zhuān)業(yè)童裝品牌。為此2009年耐克削減成人裝生產(chǎn)線，新上童裝生產(chǎn)線，新推出了1.3米兒童以下的童裝服飾及兒童用品系列。
    在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌搶占中國(guó)兒童用品市場(chǎng)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)巨頭李寧、安踏、361°、特步等品牌也開(kāi)始通過(guò)各種途徑推出自己的兒童用品。兒童用品行業(yè)巨大的蛋糕甚至吸引了別的行業(yè)的進(jìn)入。海爾集團(tuán)宣布今年將在全國(guó)推出3000多家海爾兄弟兒童用品專(zhuān)賣(mài)店。