好奇和貪玩是每個(gè)兒童的天性，不像成年人，選擇兒童用品的時(shí)候主要著重的是產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和價(jià)格。吸引孩子注意力的，首先是包裝是不是有趣、設(shè)計(jì)夠不夠新鮮、好不好玩，家長(zhǎng)們也恨不得把世界上最好的東西奉獻(xiàn)給他們，從穿的服裝、沖涼用的沐浴露、保護(hù)嬰兒肌膚的膏霜、玩具到食品和藥品，都要精心挑選，價(jià)格再貴也買(mǎi)，只要小孩子開(kāi)心、健康和快樂(lè)。

開(kāi)發(fā)兒童用品的廠家們?cè)诒ＷC產(chǎn)品功能和質(zhì)量的前提下，應(yīng)竭盡心思增加產(chǎn)品的娛樂(lè)功能，例如生產(chǎn)兒童沐浴露的廠家會(huì)把包裝瓶做成大象或小鴨子的形狀、外包裝貼上卡通漫畫(huà)、或者附加贈(zèng)送一個(gè)小玩具等。他們瞄準(zhǔn)的是孩子和父母?jìng)兊南�費(fèi)心理：孩子玩得開(kāi)心就會(huì)要求父母購(gòu)買(mǎi)，父母也樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)能讓孩子開(kāi)心的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)兒童產(chǎn)品企業(yè)也開(kāi)始行動(dòng)，繼藍(lán)貓動(dòng)畫(huà)在熒屏的熱播帶動(dòng)了各式各樣藍(lán)貓產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)店，目前知名度較高，2008年，由福建雙飛集團(tuán)全額投資制作的長(zhǎng)篇原創(chuàng)百集動(dòng)畫(huà)片《青蛙王子》，在央視少兒頻道暑假黃金檔熱播，讓中國(guó)的孩子記住了“青蛙王子”，動(dòng)畫(huà)片播放期間不夾雜廣告滲透，其目的在于全力打造“青蛙王子”健康、活潑的形象，呵護(hù)中國(guó)兒童的健康成長(zhǎng)，而據(jù)雙飛集團(tuán)董事長(zhǎng)李振輝透露：52集《青蛙王子》動(dòng)畫(huà)片續(xù)集已經(jīng)在籌備過(guò)程中，2009年央視少兒頻道的黃金檔和重點(diǎn)省級(jí)電視臺(tái)能再見(jiàn)它的身影。

兒童產(chǎn)品成為商場(chǎng)的掘金地，各商場(chǎng)的兒童館表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)勁的銷(xiāo)售潛力。商場(chǎng)人士表示，“產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)顯著�！焙芏嗌虉�(chǎng)都把開(kāi)辟玩樂(lè)區(qū)作為近期或者遠(yuǎn)期的目標(biāo)，玩樂(lè)區(qū)應(yīng)該是刺激商場(chǎng)銷(xiāo)售最基本的因素之一。

一切行業(yè)都是娛樂(lè)行業(yè)，這是一位管理大師的名言。越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始把娛樂(lè)和玩耍帶來(lái)的體驗(yàn)植入到產(chǎn)品或品牌的營(yíng)銷(xiāo)中。北美地區(qū)兒童娛樂(lè)學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，美國(guó)S&S Worldwide公司全資子公司卡樂(lè)咪來(lái)到中國(guó)，關(guān)于玩，卡樂(lè)咪有幾個(gè)極富特色的項(xiàng)目，可能會(huì)對(duì)兒童產(chǎn)品生產(chǎn)廠家有一定的借鑒和參考作用，廠家可以贊助或組織類(lèi)似的活動(dòng)，在娛樂(lè)中推廣自己的產(chǎn)品，建立品牌的知名度。